[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”||||false|false” custom_padding=”0px||||false|false” da_disable_devices=”off|off|off” da_is_popup=”off” da_exit_intent=”off” da_has_close=”on” da_alt_close=”off” da_dark_close=”off” da_not_modal=”on” da_is_singular=”off” da_with_loader=”off” da_has_shadow=”on”][et_pb_row _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” width=”90%” max_width=”90%” custom_margin=”|||0px|false|false”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default”]<\/p>\n
Pojam reklame kao svojevrsnog fenomena u razvoju ljudskog dru\u0161tva veoma je kompleksan, kao i oblici kroz koje se ona ispoljavala u odre\u0111enim vremenskim periodima. Reklame mo\u017eemo sistematizovati na vi\u0161e na\u010dina i prema razli\u010ditim kriterijumima. Tako bi, primenom hronolo\u0161kog principa, odnosno vremena nastanka, jedna od najstarijih formi reklame bila reklamna tabla, cimer ili firma; dok bi, prema rasprostranjenosti, a samim tim i prema zna\u010daju, svakako najzna\u010dajniji bili \u0161tampani oglasi, i to pre svega novinski reklamni oglasi, afi\u0161e i plakati. Posebno mesto me\u0111u njima zauzimaju katalozi i kalendari. Od velikog zna\u010daja za marketing oduvek je bio i vizuelni grafi\u010dki identitet (memorandumi, za\u0161titni znaci, etikete, nalepnice). Posebnu vrstu reklama \u010dini ambala\u017ea<\/strong> i ukrasna hartija za pakovanje, koje sadr\u017ee elemente vizuelnog grafi\u010dkog identiteta. Ona je sredstvo koje priprema proizvod za prodaju i \u0161titi ga od svih vrsta o\u0161te\u0107enja.<\/p>\n Vrste i tipovi ambala\u017ee su brojni, jer su se kroz istoriju menjali u skladu sa razvojem tehnologije, umetni\u010dkih stilova, dizajna, tehnike \u0161tampanja i drugih faktora. Ambala\u017ea je od davnina bila va\u017ean \u010dinilac u strategiji marketinga. Nekada je pakovanje proizvoda bilo jednostavno i osnovna funkcija mu je bila da \u0161titi predmet pri transportu, ali i da obave\u0161tava kupca o proizvodu koji se u njemu nalazi, odnosno da potencijalne kupce informi\u0161e o postojanju tog proizvoda. U po\u010detku je kupcima nu\u0111eno mnogo artikala bez ambala\u017ee. Vremenom su se pojedini proizvodi po\u010deli izlagati u odre\u0111enim posudama, koje je izra\u0111ivao sam proizvo\u0111a\u010d, a na njima se nalazilo i ime proizvo\u0111a\u010da i adresa. To je bio slu\u010daj i sa etiketama na vinskim fla\u0161ama i apotekarskim bo\u010dicama. Ve\u0107 u 18. veku su proizvo\u0111a\u010di sami pravili dekorativne omotnice ili etikete, kako bi se istakla njihova namena. U tu svrhu su se \u010desto koristili ru\u010dno ra\u0111eni natpisi ili litografije. Prvi ukrasi na etiketama su uglavnom imali dekorativnu svrhu, ali su slu\u017eili i za obja\u0161njenje porekla, vrste ili naziva proizvoda. Polovinom 19. veka su se po\u010dela \u0161tampati slova u raznim bojama, kako bi dizajn etikete \u0161to vi\u0161e do\u0161ao do izra\u017eaja. Od tada je izrada nalepnica postala jeftinija, a samim tim i pristupa\u010dnija za proizvo\u0111a\u010de. Zahvaljuju\u0107i tome, dizajn pakovanja se po\u010deo brzo razvijati. Upakovana roba ili roba s etiketom je naro\u010dito ukra\u0161avana \u2013 pomo\u0107u pa\u017eljivo odabranih litografija, papira u boji i \u0161tampanih slova. Na tako dekorisanoj ambala\u017ei \u010desto su se nalazili ime i adresa proizvo\u0111a\u010da. Ambala\u017ea je naj\u010de\u0161\u0107e bila u skladu sa kompletnim vizuelnim grafi\u010dkim identitetom, prisutnim i na memorandumima, narud\u017ebenicama, ra\u010dunima, reklamnim oglasima. Takav primer je hartija za pakovanje \u0161tolverk<\/em> (Stollwerck<\/em>) karamela: znak firme se nalazi i na kutiji za pakovanje bombona poznatog nema\u010dkog proizvo\u0111a\u010da. Sli\u010dan primer predstavlja i hartija za pakovanje sa reklamom stovari\u0161ta \u201eAldan i Putnik\u201c, koja sadr\u017ei odre\u0111ene grafi\u010dke elemente identi\u010dne sa onim na memorandumu i narud\u017ebenici istog vlasnika radnje. Veoma su zanimljive kutije za \u017eenske i mu\u0161ke \u0161e\u0161ire, koje su ra\u0111ene prema obliku i dimenzijama \u0161e\u0161ira, a sa spolja\u0161nje strane je, na vidnom mestu, obavezno bio od\u0161tampan ili utisnut za\u0161titni znak firme koja ih je izradila. Takav primer je cilindar sa etiketom Pinaud & Amour Des cours strangers 41. Avenue de l\u0384Op\u00e9ra Paris Sug\u00e1r B\u00e9la Szabadka<\/em>. Svi navedeni predmeti \u010duvaju se u Muzeju Vojvodine.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row column_structure=”1_5,1_5,1_5,1_5,1_5″ _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” width=”90%” max_width=”90%” custom_margin=”5vh||5vh|0px|false|false”][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default”][et_pb_image src=”\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/1.jpg” title_text=”1″ show_in_lightbox=”on” _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”||1vh||false|false”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”0px||||false|false”]Ukrasna hartija za pakovanje, izme\u0111u dva svetska rata, Kikinda Osim \u0161to mora zadovoljiti svoju osnovnu funkciju, a to je da \u0161to bolje sa\u010duva proizvod i da ga bezbedno dopremi do kupca, ambala\u017ea mora zadovoljiti i neke druge uslove: ne sme biti prenatrpana tekstom, oznakama, slikama; njeno likovno i grafi\u010dko re\u0161enje treba da bude jednostavno i da odgovara sadr\u017eaju; treba da ima za\u0161titni znak proizvo\u0111a\u010da i propagandni efekat. Pri tom se ne sme zapostaviti njena estetska komponenta; dizajn ambala\u017ee mora da bude dopadljiv i da skrene na sebe pa\u017enju potencijalnih potro\u0161a\u010da.<\/p>\n Ambala\u017ea direktno komunicira sa kupcem i \u010desto prodaje proizvod. \u201eOna slu\u017ei kao most koji spaja proizvo\u0111a\u010da i potro\u0161a\u010da… Napori i ulaganja u ekonomsku propagandu… zavr\u0161avaju svojim porukama na ambala\u017ei\u201c.<\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”10vh||||false|false”]Ljubica Oti\u0107, muzejski savetnik\u00a0\u2014 istori\u010dar<\/em> Pojam reklame kao svojevrsnog fenomena u razvoju ljudskog dru\u0161tva veoma je kompleksan, kao i oblici kroz koje se ona ispoljavala u odre\u0111enim vremenskim periodima. Reklame mo\u017eemo sistematizovati na vi\u0161e na\u010dina i prema razli\u010ditim kriterijumima. Tako bi, primenom hronolo\u0161kog principa, odnosno vremena nastanka, jedna od najstarijih formi reklame bila reklamna tabla, cimer ili firma; dok bi, […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":130569,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[10166],"tags":[],"class_list":["post-130575","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-budi-odgovoran-prema-duhu-i-telu-lat"],"yoast_head":"\n
\n(Muzej Vojvodine, inv.br. 6175)[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default”][et_pb_image src=”\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/2.jpg” title_text=”2″ show_in_lightbox=”on” _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”||1vh||false|false” locked=”off”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”0px||||false|false” locked=”off”]Ukrasna hartija za pakovanje, Stari Be\u010dej
\n(Muzej Vojvodine, inv.br. 6536)[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default”][et_pb_image src=”\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/3.jpg” title_text=”3″ show_in_lightbox=”on” _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”||1vh||false|false” locked=”off”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”0px||||false|false” locked=”off”]Kutija sa etiketom za popularne \u0161tolverk (Stollwerck) karamele
\n(Muzej Vojvodine, inv.br. 6536)[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default”][et_pb_image src=”\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/4.jpg” title_text=”4″ show_in_lightbox=”on” _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”||1vh||false|false” locked=”off”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”0px||||false|false” locked=”off”]Omot za \u010dokoladu
\n(Muzej Vojvodine, inv.br. 6326)[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=”1_5″ _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default”][et_pb_image src=”\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/5.jpg” title_text=”5″ show_in_lightbox=”on” _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”||1vh||false|false” locked=”off”][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” custom_margin=”0px||||false|false” locked=”off”]Kutija za Albus deterd\u017eent
\n(Muzej Vojvodine, inv.br. 6535)[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default” width=”90%” max_width=”90%” custom_margin=”|||0px|false|false” locked=”off”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default”][et_pb_text _builder_version=”4.6.6″ _module_preset=”default”]<\/p>\n
\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"